Het levensritme krijgt een hoger tempo, allerhande huishoudhulpen worden steeds gewilder, maar JURA krijgt in februari 1953 te maken met een onverwachte tegenslag. Een grote brand, die ooggetuigen zich ruim een halve eeuw later nog kunnen heugen, verwoest fabrieks- en kantoorgebouwen volledig. Terwijl de rook nog opstijgt uit de puinhopen, besluit bedrijfsoprichter Henzirohs samen met zijn medewerkers het onmiddellijk weer op te bouwen. De solidariteit is overweldigend. Al het personeel werkt eraan de voor de regio uiterst belangrijke werkgever als een feniks uit zijn as te doen herrijzen.
Enkele maanden later gaat de productie al weer van start. Met een enorm succes. In 1955 bereikt een technische revolutie het productiestadium: JURA presenteert trots het eerste stoomstrijkijzer van het Europese vasteland. De innovatie vindt gretig aftrek. Hierna staat JURA synoniem met strijkijzer. Hoewel men met het product open deuren intrapt en het ook op internationale beurzen presenteert, concentreert men zich in eerste instantie op de binnenlandse markt. Overgeleverd is deze uitspraak van de baas: “Wij produceren voor Zwitserland, overschotten kunnen we altijd nog exporteren.”