De wereldwijde economische crisis werpt donker schaduwen over de gehele wereldbol. Dappere pioniers trotseren de slechte stemming door nieuwe wegen in te slaan. In Niederbuchsiten waagt Leo Henzirohs, een jonge vindingrijke geest, in andere paradigma’s te denken en hij vraagt zich niet zoals anderen af wat hij kan produceren en aan wie hij het moet verkopen, maar: “Wat heeft de mens nodig om het werk voor zichzelf te verlichten?” De voor deze tijd ongewone marketinginsteek helpt hem om door te breken. Hij richt de firma JURA op en produceert allerlei elektrische huishoudelijke apparaten.
Met het dreigende uitbreken van de Tweede Wereldoorlog neemt de consumptiedrang af en daalt de vraag naar dergelijke producten drastisch. De behoefte aan informatie neemt echter snel toe. JURA ziet daarin een kans en biedt radio-ontvangers aan; voor huishoudens met een beperkt budget zelfs in huurkoop. Henzirohs wordt met zijn aanbod de beste radioverkoper van Zwitserland. Deel van de succesformule is de reparatieafdeling die het waardebehoud en de lange levensduur van JURA-producten waarborgt.