La crise économique mondiale jette son ombre lugubre sur tout le globe. De courageux pionniers font face à l’atmosphère négative qui règne en empruntant de nouvelles voies. A Niederbuchsiten, Leo Henzirohs, un jeune esprit inventif, ose un changement de paradigme et ne se demande pas comme font les autres, ce qu’il peut fabriquer et à qui il doit vendre, mais : « De quoi l’homme a-t-il besoin pour s’épargner du travail ? ». Cette démarche inhabituelle à l’époque l’aide à percer. Il fonde la société JURA et fabrique toutes sortes d’appareils domestiques électriques.
Avec l’approche menaçante de la Seconde Guerre mondiale, la joie de consommer s’amenuise et la demande pour ce type de produits en pâtit fortement. Par contre, le besoin d’informations augmente rapidement. JURA y voit sa chance et propose des récepteurs radio, notamment en location-vente pour les ménages au budget limité. Avec cette offre, Leo Henzirohs devient le meilleur vendeur de radios de Suisse. Cette réussite est aussi due en partie aux prestations du service des réparations, qui assure le maintien de la valeur et la longévité des produits JURA.